Mission

Treasury Wine Estates, un chef de file mondial du vin, souhaitait rejoindre les hommes milléniaux urbains du Canada pour lancer sa nouvelle marque Linderman intitulée The Gentleman’s Collection.

Stratégie

Nous avons bâti un programme de marketing intégré à thématique style de vie qui proposait d’aider les hommes milléniaux célibataires à développer leurs talents de séduction en devenant de parfaits gentlemans. Le programme incluait du contenu à l’humour audacieux sur les réseaux sociaux, un événement d’humour organisé avec Second City ainsi que des communications ciblées avec des médias et des influenceurs numériques. Bookmark a également conclu un partenariat avec Bumble pour fournir des statistiques et des faits découverts par Bumble concernant les succès galants des profils en ligne, et nous que nous avons aussi utilisés dans notre approche promotionnelle liée aux médias style de vie.

Résultats

Bookmark a surpassé l’objectif initial relatif aux médias traditionnels par plus de 300 pour cent et bénéficié d’une couverture nationale dans des médias clés. En plus d’une campagne de relations publiques classique, l’équipe a élaboré 15 articles au contenu unique pour les propriétés de la Gentleman’s Collection qui ont été utilisés non seulement au Canada pour le lancement, mais aussi à l’échelle mondiale par l’équipe australienne. Bookmark a travaillé avec quatre photographes/Instagrammeurs d’influence pour élaborer du contenu additionnel qui a donné encore plus de visibilité aux pages de la marque dans ses quatre marchés cibles, soit Vancouver, Calgary, Toronto et Halifax. La campagne a contribué à bâtir un public pour les pages de médias sociaux de la Gentleman’s Collection et a permis d’accroître significativement le nombre d’abonnés à la marque sur Facebook et Instagram.