Résumé

Accroître auprès des voyageurs chinois de passage au Canada la notoriété d’une importante marque internationale de mode de luxe. L’objectif principal de ce programme est de stimuler l’achalandage des magasins et d’encourager lesdits voyageurs à acheter les produits de la marque lors de leur séjour.

Stratégie

Avons mis sur pied et orchestré une campagne de publicité programmatique d’un mois, axée sur le reciblage de voyageurs chinois ayant visité le site d’Air Canada. Les achats médias comprenaient des placements publicitaires sur des sites web écrits en chinois, dans une vaste gamme de catégories.

Nous avons fait des tests A/B avec les versions de 15 et de 30 secondes de la prévidéo de la marque, et avons optimisé la campagne pour un rendement maximal.

Le public était constitué de voyageurs chinois ayant visité aircanada.com et de ceux qui avaient réservé un vol Air Canada à destination du Canada depuis la Chine au cours du mois.

Résultats

La campagne a été couronnée de succès. Lors d’une période d’un mois, les publicités ont totalisé 225 598 impressions; 61 % des vidéospectateurs ont regardé les vidéos jusqu’à la fin; et le taux de clics (TDC) a atteint 0,53 %.

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