Résumé

Simple dossier d’Air Canada enRoute à l’origine, le programme des Meilleurs nouveaux restos canadiens (MNRC) a pris de l’ampleur jusqu’à devenir une vitrine médiatisée des meilleurs nouveaux talents de l’industrie de la restauration canadienne. Le programme MNRC continue de se développer et est devenu un palmarès des restaurants très suivi au pays, tout en rendant hommage à la gastronomie canadienne pour le bénéfice des passagers d’Air Canada, ici et à l’étranger.

Objectifs

  • Faire d’Air Canada la référence qui fait autorité en matière de restauration au Canada.
  • Augmenter la notoriété du palmarès des 30 meilleures tables (ou liste préliminaire) par la création de contenu concomitant: dépliant de 6 pages consacré aux restaurants de la liste préliminaire à l’intérieur du numéro de septembre d’Air Canada enRoute, entrevues de membres du panel d’experts diffusées graduellement sur les réseaux sociaux d’Air Canada et d’Air Canada enRoute.
  • Ouvrir pour la toute première fois l’événement au grand public, dans le but de faire vivre aux Canadiens une expérience inoubliable et partageable sur les médias sociaux à propos des meilleurs nouveaux talents culinaires au Canada.

Stratégie

Une vitrine médiatisée des plus grands talents culinaires au Canada. Un solide programme multiplateforme de marketing de contenu où nous avons:

  • Développé un «guichet numérique unique» où les Canadiens pouvaient lire des informations sur les restaurants de la liste préliminaire et du palmarès final, découvrir l’événement et par la suite acheter des billets pour le gala, ainsi que regarder des vidéos des membres du panel d’experts et des 3 Meilleurs nouveaux restos.
  • Créé du contenu additionnel afin de soutenir l’enthousiasme suscité par le programme en amont du dévoilement du palmarès final à l’événement.
  • L’événement a créé un sentiment de communauté et favorisé des expériences signifiantes et partageables au sein de la clientèle cible d’Air Canada.
  • Ce qui était à l’origine un événement sur invitation s’est pour la première fois ouvert au grand public à Toronto en 2017.
  • L’événement a été appuyé par l’aguiche vidéo qui faisait la promotion du périple pancanadien entrepris par notre reporter en quête des meilleurs nouveaux restaurants de l’année.

Résultats

316 565 255 impressions (d’août 2017 à décembre 2017), dont 807 reportages (795 en ligne, 6 audiovisuels, 6 imprimés).

Lancement de LesMeilleursNouveauxRestosCanadiens.com

  • La campagne de promotion de la liste préliminaire a totalisé 83 657 visites (moyenne de 2 min 44 s sur le site).
  • La campagne de promotion du palmarès final a totalisé 110 055 visites (moyenne de 1 min 10 s sur le site, et de 3 min 22 s sur la page «Visionner»).

Événement pour la première fois public afin de célébrer les Meilleurs nouveaux restos canadiens: un seul envoi de courriels aux membres Aéroplan du Grand Toronto a donné lieu à un événement affichant complet.