Écrivez pour les humains optimisez pour les machines

Depuis le lancement de l’algorithme RankBrain en 2015, l’apprentissage automatique aide Google à mieux comprendre les intentions de recherche et les sites web qu’il épluche. De plus, cela a permis aux spécialistes du marketing de se concentrer sur l’écriture, plutôt que de chercher à satisfaire les moteurs de recherche.

Maintenant que Google a instauré l’indexation priorisant les mobiles en mars 2018, on demande aux sites web de se charger rapidement et d’être sécuritaires et réactifs (ou du moins d’avoir une version mobile). Et par l’ajout de données structurées, leurs pages peuvent aussi s’afficher sous forme de résultats enrichis, ce qui les rend beaucoup plus attrayantes que les résultats voisins sous forme de texte. Ou ce qui leur donne même la chance d’avoir la primauté des résultats en cas de recherche vocale.

Les entreprises devraient expressément adapter leur stratégie de référencement aux recherches mobiles et vocales, ce qui signifie que le contenu devrait être écrit pour les gens, mais optimisé pour les machines.

robot writing for humans

Écrire pour les humains

Voyez vos pages comme ayant des thèmes plutôt que des mots-clés (ou des mots-clés à rallonge). Par exemple, les titres de vos pages devraient ressembler à des questions que vos clients pourraient se poser à voix haute. Un élément de titre H1 devrait se lire comme un titre d’article attrayant, mais descriptif, et les H2 devraient contribuer à diviser votre article en sections de façon à aider le lecteur à trouver ce qu’il lui faut. Votre contenu est-il significatif pour le lecteur? Apporte-t-il une valeur ajoutée, aide-t-il le lecteur et remplit-il vos objectifs commerciaux?

Si vous pouvez mieux répondre à une question que quiconque, votre réponse pourrait avoir droit au statut d’extrait optimisé, et possiblement devenir la seule et unique réponse proposée lors d’une recherche vocale.

Sur le même sujet: The State of Voice Assistants (infographie – en anglais seulement)

Il est vrai qu’on peut trouver les sujets et requêtes de recherche pertinents au moyen de la recherche de mots-clés. Toutefois, Google Trends et Answer The Public sont des outils qui peuvent soutenir vos efforts et les faire fructifier. Consulter régulièrement la Search Console de Google afin de voir ce que recherche votre public peut aussi s’avérer très utile.

rich cards rich results

Optimiser pour les machines

Vu la quantité de données auxquelles Google a accès, combinée à ses capacités d’apprentissage automatique, il est temps de réaliser qu’il n’est pas nécessaire de répéter sans arrêt des expressions-clés sur une page afin d’obtenir des résultats. En contrepartie, nous devrions adapter nos stratégies de référencement au point de vue technique afin d’aider les moteurs de recherche à comprendre notre contenu. Par exemple, l’ajout de données structurées à votre balisage HTML attribue des valeurs à des types de contenu précis, ce qui permet aux moteurs de recherche de catégoriser et d’indexer votre contenu, et de donner de meilleurs résultats de recherche, d’où une meilleure expérience utilisateur dans l’ensemble.

google home voice assistant

Mobiles et vocal

Il n’est pas étonnant que Google ait décidé d’instaurer l’indexation priorisant les mobiles. Songez à toutes les données personnelles, comportementales et de localisation dont on fait le suivi et qui sont stockées sur des appareils mobiles personnels. Ajoutez l’accès de Google aux mégadonnées en vertu de son réseau mondial et de son apprentissage automatique. Même si la technologie vocale est dans une phase d’adoption précoce, on estime qu’elle aura 1,6 milliard d’utilisateurs d’ici 2020.

En gros, une indexation par Google priorisant les recherches vocales est identique à une indexation priorisant les mobiles, à deux importantes différences près:

  • Quand les gens posent une question à leur assistant vocal, ils ne reçoivent qu’une réponse (généralement tirée de l’extrait optimisé si convoité). On parle pour cette réponse de la position 0, avant toutes les publicités et les autres résultats.
  • Les questions sont exprimées oralement au lieu d’être écrites, ce qui donne lieu à des questions plus longues en langage naturel.

Voilà pourquoi il est essentiel d’écrire pour votre public et d’optimiser pour les moteurs de recherche. Avec cette idée en tête, si vous voulez que votre contenu puisse être trouvé lors d’une recherche sur mobile ou au moyen d’un assistant vocal, il est temps de commencer à adapter votre nouvelle stratégie de référencement.

Avez-vous réfléchi à l’incidence de l’indexation priorisant les mobiles sur le référencement naturel? Guettez-vous une occasion de faire en sorte que votre contenu soit l’extrait optimisé ou la seule réponse à une recherche vocale? Nous avons rédigé un aide-mémoire de référencement technique complet qui vous aidera à optimiser pour l’indexation priorisant les mobiles.

Accéder au guide de référencement technique