Relooker enRoute

La rédactrice en chef d’Air Canada enRoute Jody Sugrue détaille l’audacieuse nouvelle stratégie médias qui, au-delà du magazine papier, amène Air Canada à laisser sa marque rédactionnelle dans les univers du numérique et des réseaux sociaux.

Dans son ambitieuse nouvelle incarnation, Air Canada enRoute laisse une plus grande empreinte et se sert de nouveaux canaux pour toucher des gens tentés par la marque et pour développer l’expérience de ces gens de nouvelles façons. Ces nouveaux canaux créent des points de contact avant, pendant et après un voyage.

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Un nouvel Air Canada enRoute

Nous voulions créer une publication qui rivaliserait avec les plus grandes sommités mondiales en matière de culture et de voyage, et qui pourrait faire de bonnes ventes dans un kiosque à journaux. Afin de définir une nouvelle stratégie, tant visuelle qu’éditoriale, qui soit plus en résonance avec des lecteurs et annonceurs aux profils sociodémographiques en pleine évolution, nous nous sommes complètement immergés dans la marque et avons réfléchi à la façon d’en diffuser l’essence dans l’univers de la rédaction, sur tous les canaux.

Au point de vue visuel, le magazine devait s’aligner sur la simplicité d’Air Canada, et lui rendre hommage par le biais de détails inspirés du monde de l’aviation. Et, puisque les rencontres entre les lecteurs et Air Canada enRoute sont synonymes de silence et d’introspection, nous savions qu’il nous fallait investir dans une expérience de lecture substantielle. Le nouvel Air Canada enRoute est de niveau supérieur, mais n’est pas élitiste. Il exalte les valeurs canadiennes, et traduit avec une profondeur, une finesse et une pertinence uniques le monde auquel Air Canada donne accès. Nous avons exploité l’énorme capital culturel à notre disposition afin de positionner Air Canada à l’avant-garde mondiale des créateurs de tendances, et ce faisant nous avons établi une esthétique et un ton cohérents qui rendent Air Canada enRoute unique et mémorable dans les créneaux (imprimé, numérique, réseaux sociaux) que le magazine occupe.

Sur papier

Le magazine papier offre ce que l’imprimé réussit le mieux: un support tactile et intime aux réflexions poussées. Nous avons une perspective unique sur le monde et publions des articles qui ont une charge affective et qui ont le potentiel de changer les points de vue. Le graphisme et les photos, puissants et cinétiques, complètent le panorama. Lire le magazine imprimé est un voyage en soi; c’est une expérience planifiée, avec parfois des imprévus.

enRoute numérique

enRoute numérique

L’expérience numérique

Par comparaison, Air Canada enRoute évolue plus vite dans l’univers du numérique, où un contenu qui paraît au moment opportun et qu’on a envie de partager étend notre portée et maintient l’engagement des lecteurs entre deux parutions. Nous répondons aux questions des voyageurs et travaillons à établir la marque comme source précieuse de connaissances et d’informations avec des ressources comme les guides voyage.

Réseaux sociaux

Réseaux sociaux

Réseaux sociaux

Sur ses canaux sociaux, Air Canada enRoute participe en temps réel au débat public, où il apporte son point de vue distinctif dans les conversations planétaires et à propos des événements pertinents. Là, nous fédérons autour de tout ce qui concerne la culture et les voyages une communauté branchée en adoptant une narration dynamique qui permet de ressentir fortement l’esprit des lieux, par des collaborations avec des photographes ou des créateurs, par la promotion de notre contenu numérique, et par la mise à l’essai de nouvelles idées en vue de les inclure dans les univers de l’imprimé et du numérique.

enRoute partenariats de marque

Partenariats de marque

Partenariats de marques

Nous avons aussi créé de nouvelles sources de revenus en nous associant avec des marques dans le cadre de l’espace rédactionnel; une collaboration avec Chanel était au cœur de notre numéro de septembre sur la mode. De tels partenariats laissent entrevoir un nouveau modèle pour l’avenir du contenu, un modèle qui reconnaît l’immense potentiel qu’il y a à associer contenu et commerce.

Le nouvel Air Canada enRoute a été lancé le 1er juillet, et il a fait forte impression en plus de marquer une autre étape importante pour Air Canada. Grâce à ce changement d’approche, Air Canada participe richement au débat culturel et se définit non pas comme une simple société aérienne, mais comme une entreprise qui fait vivre des expériences remarquables.

Bookmark collabore avec des marques afin de développer des programmes de contenu sur mesure qui soient en résonance avec leur public et qui stimulent l’engagement.

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