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Comprendre les enfants du millénaire, et ce qui les pousse à consommer du contenu, est impératif pour toute marque qui vise à toucher cette génération insaisissable.

Nous avons identifié sept pratiques éprouvées que les marques peuvent adopter dans leurs actions marketing de contenu afin de toucher avec succès cette tranche d’âge. Et, oui, elles se présentent sous forme de liste.

1. Minimisez les parasites

Créez du contenu spécialement adapté à leurs intérêts particuliers et offrez de la valeur ajoutée. Comblez l’écart entre entreprise et individu au moyen de contenu adapté et assurez une expérience personnelle en gardant à l’esprit le portrait démographique de cette clientèle: âge, lieu, mode de vie et intérêts.

2. Exploitez le contenu visuel

Les enfants du millénaire recherchent du contenu visuel stimulant qui saura les inspirer, les distraire ou les informer. Des images puissantes avec une forte proposition de valeur, faisant aussi une publicité discrète et nuancée de votre marque, sont essentielles.

3. Provoquez une émotion

Les enfants du millénaire veulent une raison d’avoir des affinités avec votre marque. Tissez un lien affectif avec eux en leur offrant quelque chose qu’ils peuvent apprécier.

4. Soyez authentique

Créez du contenu authentique de qualité. Donnez un visage humain à votre taux d’engagement en créant une relation transparente et authentique. Dans votre contenu, projetez un reflet positif de votre marque.

5. Gardez votre contenu adapté aux appareils mobiles

Les enfants du millénaire consomment la majorité de leur contenu sur leurs appareils mobiles. Pour assurer une expérience utilisateur qui soit heureuse, le contenu devrait se charger rapidement, et être facile à naviguer et à lire.

6. Servez-vous des médias sociaux

Servez-vous des médias sociaux pour communiquer avec cette génération. Sur vos plateformes de médias sociaux, publiez du contenu proposant des liens avec votre contenu original. Gardez en tête que ce qui fonctionne bien sur Facebook pourrait ne pas bien marcher sur Instagram; chaque réseau social a ses propres pratiques exemplaires. Si une entreprise adapte son contenu à chaque plateforme, c’est un indice certain qu’elle sait ce qu’elle fait et qu’elle a une stratégie pour les médias sociaux (nul ne songerait à recycler une publicité imprimée pour un message télévisé). Pour maximiser la portée de votre message, assurez-vous autant que possible d’être présent sur de multiples plateformes.

7. Proposez des solutions rapides

Les enfants du millénaire ont un besoin de gratification immédiate. Ils veulent du contenu sur-le-champ. Si vous ne pouvez leur offrir du contenu rapide, la technologie fait en sorte qu’il leur est facile de rapidement chercher ailleurs des réponses. Pour être une marque incontournable, vous devez proposer des solutions rapides et informatives.

Si vous ciblez les enfants du millénaire, adoptez ces pratiques pour une portée et un engagement accrus.

Pour comprendre ce qui pousse les Canadiens de la génération Y à cliquer sur votre contenu, demandez votre exemplaire de notre dernier livre blanc fouillé sur les comportements et intérêts de cette génération.

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