Rétrospective de l’année

Conformément à la tradition du temps des fêtes qui consiste à revenir en arrière pour mieux avancer, à Bookmark nous aimons clore l’année en dévoilant une infographie préparée pour l’occasion, qui sert de résumé visuel et interactif de ce que les 12 derniers mois ont représenté pour nos clients et nous.

Cette fois-ci, nous avons compilé quelques coups de cœur glanés sur le blogue Bookmark This et dans Internet. Pris dans leur ensemble, ces articles racontent pourquoi l’année 2019 a été indéniablement intéressante en matière de marketing de contenu. Voici quelques-uns des thèmes majeurs.

Pour bien des gens, agir est devenu préférable à consommer, et les boutiques éphémères, les activations et les festivals étaient omniprésents. Ce fut donc une grosse année pour notre équipe de relations publiques et de marketing expérientiel, qui a été occupée à réaliser des événements et des lancements axés sur l’expérience client, pour le bénéfice de nos clients, nouveaux ou pas.

Cette année, un plus grand nombre de marques ont cherché à profiter de l’attrait éminemment satisfaisant des magazines de luxe. Ça confirme un fait dont nous sommes au courant depuis longtemps: l’imprimé est bien en vie. L’alarmisme à propos de l’avenir des textes couchés sur papier s’est résorbé et a laissé la place à une vision plus intéressante. La voie à suivre est synonyme de raffinement, d’objet de collection, et même d’un peu de complaisance.

Nous avons aussi assisté à la montée de la génération Z, qui a investi un coin d’Internet où règnent les vidéoclips maison de 15 secondes. Tout le monde désire capter l’attention de cette insaisissable tranche d’âge, puisqu’on s’attend à ce que ses représentants constituent jusqu’à 40 % de l’ensemble des consommateurs dans le courant de 2020. Intégrer les médias sociaux et le commerce électronique dans nos pratiques n’est sans doute que le début.

Enfin, nous avons remarqué que les marques sont de plus en plus motivées à se servir de leurs plateformes comme d’une force œuvrant pour le bien. Adopter des principes d’entreprise responsable (tels qu’inclusivité et transparence), soutenir les causes importantes aux yeux des individus et des collectivités qu’on dessert: il est bon de faire le bien. Et quand c’est bien fait, et avec authenticité, ça peut aussi être profitable.

Ce fut une année d’idéations et de créations inspirées et inspirantes, et nous sommes immensément fiers de ce que nous avons accompli en 2019. Nous avons hâte à une autre année bien employée à collaborer avec nos talentueux collègues et clients, dont les grandes idées débouchent sur des événements marquants.

Meilleurs vœux pour 2020,

Simon Hobbs
Chef de la direction, Bookmark Content and Communications

Retour sur l'année 2019

Notre rétrospective de l’année (en anglais)

Voyez notre rétrospective de l’année